Dans un monde où chaque clic peut transformer un prospect en client, Google Ads s’impose comme un levier incontournable pour toute entreprise ou entrepreneur souhaitant accroître sa visibilité, générer des ventes ou capter des leads qualifiés. Grâce à Google Ads, vous pouvez diffuser vos annonces auprès de millions d’internautes au bon moment, au bon endroit, et avec le bon message. Que ce soit sur le moteur de recherche Google, YouTube, Gmail ou des millions de sites partenaires via le Réseau Display, la puissance de ciblage de cette plateforme vous permet de maximiser votre retour sur investissement. Dans cette formation (ou ce module), vous allez découvrir : Comment fonctionne Google Ads Les différents types de campagnes (Search, Display, Shopping, Vidéo…) Les bases du ciblage et du budget Comment structurer un compte et des groupes d’annonces Les bonnes pratiques pour créer des annonces percutantes Et comment analyser et optimiser vos résultats 🎯 Objectif : Vous donner les outils concrets pour lancer, gérer et rentabiliser vos campagnes Google Ads, que vous soyez débutant ou en quête de performance.

Créer une campagne, c’est bien. Mais savoir l’analyser, c’est ce qui fait toute la différence entre un budget gaspillé et un investissement rentable. Dans cette section, vous allez apprendre à lire, interpréter et exploiter les statistiques clés de Google Ads pour prendre des décisions stratégiques. Chaque donnée a son importance : impressions, clics, taux de clic (CTR), coût par clic (CPC), conversions, coût par acquisition (CPA), retour sur investissement publicitaire (ROAS), etc. 👉 Vous verrez : Quelles sont les métriques essentielles à suivre selon vos objectifs (trafic, ventes, leads…) Comment repérer ce qui fonctionne… et ce qui doit être optimisé Comment utiliser les segments, les comparaisons et les filtres Et surtout : comment traduire vos données en actions concrètes et rentables 📈 Comprendre vos statistiques, c’est reprendre le contrôle sur vos résultats et améliorer continuellement vos campagnes.

Une étude de cas, c’est simplement une analyse concrète et détaillée d’un exemple réel où une entreprise a utilisé Google Ads pour atteindre un objectif précis. Plutôt que de parler de théorie, on va montrer ce qui a été fait, étape par étape, dans la vraie vie : Quel était le problème ou le besoin de départ ? Quelle stratégie publicitaire a été utilisée ? Quels outils ou types de campagnes ont été lancés ? Quel a été le budget investi ? Quels résultats ont été obtenus (clics, ventes, ROAS, etc.) ? Et surtout : quelles leçons peut-on en tirer ? 🎯 Pourquoi c’est important ? Parce qu’une étude de cas, ça rend les choses concrètes. 👉 On ne parle pas de “ce qu’on pourrait faire”, mais de ce qui a marché dans la réalité. C’est comme une démonstration en situation réelle. 🧠 Exemple simple : Plutôt que de dire : “Google Ads peut vous aider à vendre plus…” On dit : “Voici comment une entreprise a investi 500 € dans Google Ads… …et a généré 2 500 € de ventes en 2 semaines.” Et là, on décrit les étapes précises : choix des mots-clés, optimisation des annonces, segmentation de l’audience, etc. 📈 À quoi ça sert dans une formation ou une présentation ? À montrer que Google Ads fonctionne réellement À apprendre par l’exemple : on retient mieux une stratégie quand elle est illustrée À inspirer les entrepreneurs, coachs ou distributeurs à passer à l’action À prouver que les résultats sont atteignables, même avec un petit budget

Une campagne Shopping est un type de publicité Google spécialement conçu pour promouvoir des produits physiques vendus en ligne. Au lieu de montrer une simple annonce texte, Google affiche directement : Une photo du produit Le nom du produit Le prix Le nom de la boutique Et parfois même des avis clients Ces annonces apparaissent dans Google Shopping, dans la recherche Google, et même sur YouTube et Gmail. 📌 Exemple visuel : Tu cherches “chaussures de course Nike” sur Google… Avant même de voir les résultats classiques, tu verras une rangée d’annonces produits avec des images, des prix et des liens vers les boutiques. 👉 Ça, c’est une campagne Shopping. 💼 Qui peut utiliser Google Shopping ? 👉 Toute entreprise qui a une boutique en ligne et qui veut vendre des produits physiques (exemples : vêtements, électronique, accessoires, beauté, nutrition…). 🧠 Comment ça fonctionne ? Tu crées un compte Google Merchant Center → C’est là que tu envoies à Google ton catalogue de produits (ce qu’on appelle un “flux produit”) Tu connectes Google Ads à ton Marchant Center Tu lances une campagne Shopping depuis Google Ads en choisissant : Ton budget Les produits à promouvoir Les cibles géographiques Les appareils à privilégier Google se charge de diffuser automatiquement tes produits aux personnes qui recherchent des choses similaires. 🎯 Avantages d’une campagne Shopping : Très visuel : attire facilement l’attention avec les images Taux de clic généralement plus élevé qu’une annonce classique Affiche toutes les infos importantes d’un coup : prix, nom, boutique Très bon ROAS (retour sur investissement) quand les produits sont bien optimisés 📊 Ce qu’il te faut pour réussir : Des titres de produits clairs et précis Des images de haute qualité Un prix compétitif Et surtout : un site e-commerce fluide et optimisé pour la conversion

🎯 Objectif : Améliorer les performances tout en réduisant les coûts 🧠 Qu’est-ce que l’optimisation ? Optimiser une campagne, c’est analyser, ajuster et améliorer continuellement tes paramètres pour : Obtenir plus de résultats (clics, conversions, ventes…) Réduire les coûts inutiles Maximiser ton retour sur investissement (ROAS) 📊 Quels éléments faut-il optimiser ? 1. Les mots-clés (Search) Ajouter des mots-clés performants Supprimer les mots-clés coûteux et inefficaces Utiliser des mots-clés négatifs pour éviter les clics non pertinents 2. Les annonces Tester plusieurs versions → A/B Testing Garder celles avec le meilleur taux de clics (CTR) et de conversions Améliorer le texte, les titres, les appels à l’action (CTA) 3. Le ciblage Affiner l’audience (âge, sexe, emplacement, appareil) Exclure les zones ou profils peu performants Ajouter des audiences similaires ou intentionnelles 4. Les enchères et le budget Réduire le budget sur ce qui ne marche pas Augmenter les enchères là où c’est rentable Passer à des enchères intelligentes (CPA cible ou ROAS cible) 5. La page de destination (landing page) Vérifier qu’elle est rapide, claire et persuasive Optimiser pour mobile Simplifier le parcours client 🔍 Quand optimiser ? Dès 7 à 14 jours après lancement pour la première vague d’analyse Puis chaque semaine pour affiner progressivement ✅ Indicateurs à surveiller Taux de clic (CTR) Coût par clic (CPC) Taux de conversion Coût par conversion ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires) 📌 À retenir : “Une campagne non optimisée est comme une voiture sans réglage : Elle roule… mais consomme trop et n’avance pas vite.” Vous avez dit : OPTIMISATION DES CAMPAGNES ChatGPT a dit : Parfait ! Voici une explication complète et claire de ce que signifie l’optimisation des campagnes Google Ads, idéale pour une présentation, formation ou vidéo pédagogique : 🚀 Qu’est-ce que l’optimisation des campagnes Google Ads ? Optimiser une campagne, c’est l’art de l’améliorer en continu pour : Dépenser moins, Attirer plus de bons clients, Et générer plus de résultats (clics, ventes, prospects…). C’est comme régler une machine : au début, elle fonctionne, mais avec des ajustements réguliers, elle devient plus performante et plus rentable. 🛠️ Concrètement, qu’est-ce qu’on optimise ? 1. Les mots-clés 👉 On élimine les mots-clés qui coûtent cher mais ne rapportent rien (= mots-clés négatifs) 👉 On ajoute ceux qui convertissent bien 2. Les annonces 👉 On teste plusieurs versions d’annonces (A/B testing) 👉 On garde les plus performantes (avec un meilleur CTR = taux de clics) 👉 On rend le texte plus accrocheur 3. Le ciblage 👉 On ajuste l’audience : Âge Sexe Localisation Appareils (ordinateur, mobile) 👉 On exclut les zones ou les gens qui ne convertissent pas 4. Les enchères et le budget 👉 On augmente le budget sur les campagnes rentables 👉 On baisse ou arrête celles qui ne fonctionnent pas 👉 On ajuste les enchères selon les performances (automatique ou manuelle) 5. Les pages de destination (landing pages) 👉 On vérifie que la page est claire, rapide et incite à l’achat 👉 Une bonne campagne ne sert à rien si la page ne convertit pas 6. Le taux de conversion (CRO) 👉 On observe combien de personnes achètent après avoir cliqué 👉 On teste différents visuels, boutons d’appel à l’action, prix, etc. 📈 Résultat : Une campagne optimisée te permet de : Générer plus de ventes ou de prospects Réduire ton coût par clic (CPC) Améliorer ton ROAS (retour sur investissement pub) 🧠 À retenir : « Une campagne Google Ads n’est jamais parfaite dès le départ. L’optimisation est la clé du succès à long terme. »

Objectif : Savoir exactement ce qui fonctionne… et ce qui te fait perdre de l’argent 🧠 Qu’est-ce qu’une conversion ? Une conversion, c’est l’action que tu veux que l’utilisateur accomplisse après avoir cliqué sur ta pub. Exemples : Achat d’un produit Formulaire rempli Appel téléphonique Inscription à une newsletter Téléchargement d’un document 👉 Chaque conversion = une valeur pour ton business. 🎯 Pourquoi faut-il les tracker ? Sans tracking : Tu ne sais pas quelles annonces, mots-clés ou audiences fonctionnent Tu gaspilles du budget Tu ne peux pas optimiser ni scaler efficacement Avec tracking : Tu mesures ton ROAS Tu identifies ce qui génère des résultats réels Tu laisses Google optimiser automatiquement vers les meilleures performances 🛠️ Comment tracker ses conversions (3 méthodes) 1. Le Tag de conversion Google Ads Google te donne un code à installer sur ta page de remerciement (après achat ou inscription) Tu le colles dans le ou via Google Tag Manager 2. Importation via Google Analytics (GA4) Tu crées des événements dans GA4 (ex. : purchase, form_submit) Tu les importes directement dans Google Ads 3. Suivi des appels téléphoniques Google permet de tracker les clics sur des numéros de téléphone (mobile ou fixe) Pratique pour les business locaux ou services 📈 Bonnes pratiques Configure une conversion par objectif (achat, formulaire, appel…) Attribue une valeur à chaque conversion (ex. 50 € pour un lead, 100 € pour un achat) Utilise l’attribution basée sur les données (plutôt que “dernier clic”) pour mieux comprendre le parcours client ✅ Résultat : Tu peux maintenant : Suivre exactement combien chaque € dépensé rapporte Savoir où couper et où investir Automatiser ton scaling avec les enchères “maximiser les conversions” ou “ROAS cible” 📌 À retenir : “Ne pas tracker ses conversions, c’est comme piloter un avion les yeux fermés. Tu avances… mais tu ne sais pas si tu vas t’écraser ou atterrir.”