🎯 Objectif : Améliorer les performances tout en réduisant les coûts 🧠 Qu’est-ce que l’optimisation ? Optimiser une campagne, c’est analyser, ajuster et améliorer continuellement tes paramètres pour : Obtenir plus de résultats (clics, conversions, ventes…) Réduire les coûts inutiles Maximiser ton retour sur investissement (ROAS) 📊 Quels éléments faut-il optimiser ? 1. Les mots-clés (Search) Ajouter des mots-clés performants Supprimer les mots-clés coûteux et inefficaces Utiliser des mots-clés négatifs pour éviter les clics non pertinents 2. Les annonces Tester plusieurs versions → A/B Testing Garder celles avec le meilleur taux de clics (CTR) et de conversions Améliorer le texte, les titres, les appels à l’action (CTA) 3. Le ciblage Affiner l’audience (âge, sexe, emplacement, appareil) Exclure les zones ou profils peu performants Ajouter des audiences similaires ou intentionnelles 4. Les enchères et le budget Réduire le budget sur ce qui ne marche pas Augmenter les enchères là où c’est rentable Passer à des enchères intelligentes (CPA cible ou ROAS cible) 5. La page de destination (landing page) Vérifier qu’elle est rapide, claire et persuasive Optimiser pour mobile Simplifier le parcours client 🔍 Quand optimiser ? Dès 7 à 14 jours après lancement pour la première vague d’analyse Puis chaque semaine pour affiner progressivement ✅ Indicateurs à surveiller Taux de clic (CTR) Coût par clic (CPC) Taux de conversion Coût par conversion ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires) 📌 À retenir : “Une campagne non optimisée est comme une voiture sans réglage : Elle roule… mais consomme trop et n’avance pas vite.”